Was ist Crowdfunding? Wie führt man eine erfolgreiche Kampagne durch?

Was ist Crowdfunding?

Das Aufkommen des Crowdfundings hat den herkömmlichen Finanzierungsmethoden eine neue Dimension verliehen in einer Welt, in der Erfindungen und Kreativität keine Grenzen gesetzt sind. Durch die Nutzung der Kraft der Gruppenzusammenarbeit hat diese moderne Finanzierungstechnik die Art und Weise, wie Ideen, Initiativen und Unternehmungen zum Leben erweckt werden, grundlegend verändert. Aber was genau ist Crowdfunding?

Grundsätzlich ist Crowdfunding eine Methode, die es Einzelpersonen, Geschäftsinhabern und Organisationen ermöglicht, finanzielle Unterstützung für ihre Bemühungen von einer Vielzahl von Menschen zu erhalten. Die Idee dahinter ist, die sehr kleinen Beiträge vieler Menschen zu bündeln, was häufig über Internetplattformen möglich wird. Diese Plattformen fungieren als Online-Treffpunkte, an denen Kreative ihre Konzepte, packenden Geschichten und Ziele potenziellen Unterstützern vorstellen können, die darauf brennen, Initiativen zu finanzieren, die sie ansprechen.

Die Inklusivität von Crowdfunding ist eines seiner grundlegenden Merkmale. Crowdfunding bietet Möglichkeiten für fast jeden mit einem großartigen Konzept, im Gegensatz zu traditionellen Fundraising-Kanälen, die Verbindungen oder erhebliche Vorabmittel erfordern können. Selbst die ausgefallensten Initiativen können dank der Demokratisierung des Prozesses realisiert werden. Crowdfunding bietet Kreativen eine Plattform, um mit einem großen Publikum in Kontakt zu treten, das geografische Grenzen überwindet, sei es für eine technische Innovation, einen unabhängigen Film, einen sozialen Zweck oder ein kreatives Produkt.

Crowdfunding gibt es in einer Vielzahl von Formen, die jeweils bestimmten Zielen und Anforderungen dienen. Wer sich am spendenbasierten Crowdfunding beteiligt, tut dies, ohne eine finanzielle Belohnung zu erwarten. Dieses Modell unterstützt häufig humanitäre Aktivitäten, Hilfseinsätze bei Naturkatastrophen und Nachbarschaftsprojekte. Auf der anderen Seite bietet das belohnungsbasierte Crowdfunding den Beitragszahlern einen konkreten Anreiz als Gegenleistung für ihre finanzielle Unterstützung. Das eigentliche Produkt zu erhalten, während es entwickelt wird, oder Zugang zu exklusiven Gütern oder Erlebnissen zu erhalten, sind nur einige Beispiele.

Crowdfunding bietet eine stärker investitionsorientierte Perspektive. Nach diesem Konzept werden die Mitwirkenden zu Projektbeteiligten, die im Laufe der Entwicklung der Initiative mögliche Risiken und Vorteile teilen. Diese Art des Crowdfundings ist bei Startups und Geschäftsinhabern sehr beliebt geworden, da sie den Geldgebern die Möglichkeit gibt, sich an dem Unternehmen zu beteiligen und möglicherweise finanziell zu profitieren, wenn es erfolgreich ist.

Eine andere Art von Crowdfunding ist das Peer-to-Peer-Kreditgeschäft, bei dem Kredite an Privatpersonen oder Unternehmen zu Zinssätzen vergeben werden, die häufig unter denen etablierter Kreditgeber liegen. Unter Umgehung der Finanzintermediäre verbindet diese Strategie Kreditgeber und Kreditnehmer direkt.

Der Schlüssel zum Erfolg von Crowdfunding liegt nicht nur darin, wie viel Geld es sammeln kann, sondern auch, wie gut es Menschen hinter einer gemeinsamen Sache vereinen kann. Neben der finanziellen Unterstützung treten die Unterstützer auch als Champions und Enthusiasten auf, fördern die Mund-zu-Mund-Propaganda und bauen ein Netzwerk auf, das über die Finanzierungskampagne hinausgeht. Die Designer fühlen sich aufgrund dieser Community-gesteuerten Strategie häufig stärker verantwortlich, da sie motivierter sind, ihr Wort zu halten und Transparenz zu wahren.

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Wie funktioniert Crowdfunding?

Crowdfunding ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden und bietet Einzelpersonen, kleinen Unternehmen und etablierten Organisationen einen kreativen Ansatz, um Geld für ihre Unternehmungen zu sammeln. Crowdfunding ist im Grunde eine kooperative Strategie, die die kombinierten finanziellen Ressourcen eines breiten Spektrums von Menschen mobilisiert, die häufig über Internetplattformen unterstützt werden. Aber lassen Sie uns zunächst die Details untersuchen, wie diese faszinierende Idee tatsächlich funktioniert.

Ein Projektinitiator oder -schöpfer mit einer starken Idee startet den Prozess. Dieses Konzept kann bahnbrechende technologische Fortschritte, kreative Bestrebungen, soziale Initiativen oder geschäftliche Unternehmungen beinhalten. Der erste Schritt für den Ersteller besteht darin, eine geeignete Crowdfunding-Website auszuwählen.

Nachdem sich der Entwickler für eine Plattform entschieden hat, beginnt er mit der Entwicklung eines überzeugenden Kampagnen-Pitches. Die Ziele, die Relevanz und die mögliche Einflussnahme des Projekts werden in diesem Pitch vorgestellt, der mehr als nur eine einfache Erklärung ist. Die Effektivität des Pitches wird durch das Hinzufügen von multimedialen Komponenten wie Filmen, Fotos und ausführlichen Erklärungen erhöht, die potenzielle Unterstützer in ihren Bann ziehen.

Die Festlegung eines Finanzierungsziels ist ein wesentlicher Bestandteil des Crowdfundings. Das Finanzierungsziel bezeichnet die genaue Summe, die der Autor des Projekts aufbringen möchte. Diese Summe wird sorgfältig berechnet und berücksichtigt eine Reihe von Kosten, einschließlich derjenigen, die mit Produktion, Marketing und anderen damit verbundenen Kosten zusammenhängen. Das Ziel muss offensichtlich sein und potenziellen Unterstützern bekannt gemacht werden.

Belohnungsstufen sind ein weiterer brillanter Aspekt des Crowdsourcing. Die Ersteller von preisbasierten Crowdfunding-Kampagnen geben verschiedene Preisstufen an, die jeweils an einen bestimmten Spendenbetrag gebunden sind. Abhängig von ihrer finanziellen Leistungsfähigkeit können Unterstützer oder Personen, die an der Unterstützung des Projekts interessiert sind, eine Stufe auswählen. Diese Stufen bieten eine Vielzahl von Belohnungen, wie z. B. Produkte in limitierter Auflage, einzigartigen frühen Zugang zum fertigen Produkt und sogar Einzelgespräche mit dem Künstler.

Die Kampagne wird formell auf der ausgewählten Plattform gestartet, sobald der Kampagnenpitch, das Finanzierungsziel und die Anreizstufen festgelegt wurden. Die Crowdfunding-Kampagne hat offiziell begonnen, während dieser Zeit können Unterstützer das Projekt finden und aus dem ganzen Internet beitragen. Die Nutzung von sozialen Medien, persönlichen Netzwerken und Mundpropaganda sind unerlässlich, um die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen und neue Unterstützer zu gewinnen.

Interessierte Unterstützer durchsuchen die Kampagne und stellen Geld entsprechend den gewünschten Belohnungsstufen zur Verfügung. Abhängig von der Begeisterung des Unterstützers für das Projekt können diese Spenden so klein wie ein paar Dollar oder viel größer sein. Wenn die Kampagne an Fahrt gewinnt, beginnt sich der gesammelte Gesamtbetrag aufzubauen und nähert sich allmählich dem ursprünglichen Finanzierungsziel.

Eine Kampagne gilt als erfolgreich, wenn sie ihr Finanzierungsziel bis zum Enddatum der Kampagne erfolgreich erreicht oder übertroffen hat. Der Ersteller kann nun mit der Arbeit an dem Projekt beginnen, nachdem er das gesammelte Geld erhalten hat. Dabei geht es darum, das Konzept in die Praxis umzusetzen, sei es durch die Produktion einer Ware oder Dienstleistung, die Erstellung von Inhalten oder beides.

Während des gesamten Verfahrens ist die Kommunikation immer noch die Schlüsselkomponente. Um die Geldgeber über Meilensteine, Schwierigkeiten und Fortschritte des Projekts auf dem Laufenden zu halten, stellen die Ersteller routinemäßig Updates zur Verfügung. Die Beteiligung und Leidenschaft der Unterstützer muss aufrechterhalten werden, und diese Transparenz schafft ein Gefühl von Vertrauen und Gemeinschaft.

Die Schöpfer erfüllen ihre Verpflichtungen, indem sie ihren Unterstützern Belohnungen geben, nachdem das Projekt abgeschlossen und die versprochenen Waren vorbereitet wurden. Um sicherzustellen, dass die Menschen, die das Projekt unterstützt haben, ihre Anreize als Zeichen der Dankbarkeit für ihre Teilnahme erhalten, vertieft diese Phase die Beziehung zwischen Schöpfern und Unterstützern.

Wie führe ich eine Crowdfunding-Kampagne durch?

• Verbessern Sie Ihre Idee: Beginnen Sie mit der Feinabstimmung Ihres Projektkonzepts. Geben Sie klar und deutlich das Ziel, die Unterscheidungskraft und die möglichen Wirkungen an. Ihre Idee sollte Ihre Zielgruppe ansprechen, egal ob Sie ein neues Produkt, ein kreatives Projekt oder eine gute Sache auf den Markt bringen.
• Wählen Sie die geeignete Plattform: Die Wahl der richtigen Crowdfunding-Plattform ist von entscheidender Bedeutung. Jede Crowdfunding-Website, einschließlich GoFundMe, Indiegogo und Kickstarter, hat ein anderes Ziel und eine Reihe von Funktionen. Finden Sie die Plattform, die am besten zu der Art und den Zielen Ihres Projekts passt, indem Sie diese Optionen recherchieren.
• Organisieren Sie Ihre Kampagne: Erstellen Sie einen gründlichen Plan, der alle Komponenten Ihrer Kampagne erklärt. Definieren Sie Ihr finanzielles Ziel; Es sollte alle notwendigen Ausgaben enthalten, einschließlich derjenigen für Herstellung, Marketing und Erfüllung. Bestimmen Sie auch die Dauer der Kampagne unter Berücksichtigung der Zeit, die benötigt wird, um an Dynamik zu gewinnen und Unterstützer zu gewinnen.
• Erstellen Sie einen starken Kampagnen-Pitch: Der Kern Ihrer Bemühungen ist Ihr Kampagnen-Pitch. Erstellen Sie eine überzeugende Erzählung, die Ihr Projekt vorstellt, seine Bedeutung verdeutlicht und die Emotionen potenzieller Geldgeber anspricht. Infografiken, Filme und andere visuelle Komponenten können die Wirkung Ihres Pitches verbessern.
• Legen Sie Belohnungsstufen fest: Beim belohnungsbasierten Crowdfunding ermutigen verlockende Vorteile die Spender, einen Beitrag zu leisten. Erstellen Sie viele Incentive-Stufen, die eine Reihe von Vorteilen bieten, vom exklusiven Zugang zum Produkt bis hin zu speziellen Erlebnissen. Stellen Sie sicher, dass die Anreize den Beiträgen entsprechen.
• Erstellen Sie attraktive Inhalte: Eine Kampagne benötigt eine kontinuierliche Versorgung mit überzeugenden Inhalten, um erfolgreich zu sein. Bereiten Sie vor dem Start der Kampagne eine Reihe von Blogs, Updates und Bildmaterial vor, damit das Interesse aufrechterhalten werden kann. Diese Informationen müssen aufschlussreich sein, die Geldgeber über die Entwicklungen auf dem Laufenden halten und eine enge Beziehung fördern.
• Effektiv starten: Der Tag der Markteinführung ist entscheidend. Erstellen Sie Ihren Kampagnen-Pitch und verteilen Sie ihn per E-Mail, in sozialen Medien und in persönlichen Netzwerken. Ein erfolgreicher Start kann schnell in Schwung kommen und die ersten Unterstützer anziehen, was für eine optimistische Atmosphäre für die Dauer der Kampagne sorgt.
• Fördern Sie das Engagement in der Community: Interagieren Sie aktiv mit Ihren Unterstützern und potenziellen Unterstützern. Beantworten Sie Fragen, Mails und Kommentare so schnell wie möglich. Die Legitimität Ihrer Kampagne wird erhöht, indem Sie ein Gefühl der Gemeinschaft und Interaktion schaffen, das die Unterstützer motiviert, die Nachricht zu verbreiten.
• Nutzen Sie Social Media: Social-Media-Websites sind ein wichtiges Instrument zur Förderung Ihrer Kampagne. Teilen Sie regelmäßig Updates, Material hinter den Kulissen und Erfahrungsberichte von Unterstützern. Nutzen Sie Hashtags und fördern Sie das Teilen, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu vergrößern.
• Behalten Sie die Dynamik bei: Fügen Sie Ihrer Kampagne kontinuierlich neue Inhalte hinzu und heben Sie Erfolge und die Aufmerksamkeit der Medien hervor, die Sie erhalten. "Surges" mitten in einer Kampagne können Begeisterung wecken und neue Unterstützer anziehen.
• Hindernisse überwinden: Hindernisse können während einer Kampagne aus dem Nichts auftauchen. Halte deine Unterstützer über alle Hindernisse auf dem Laufenden, mit denen du konfrontiert sein könntest, sowie über die Maßnahmen, die du ergreifst, um sie zu lösen. Vertrauen wird durch offene Kommunikation gepflegt.
• Finish Strong: Verstärken Sie Ihre Bemühungen, Unterstützer zu mobilisieren, wenn sich Ihre Kampagne dem Ende nähert. Um Last-Minute-Spenden zu fördern und ein Gefühl der Dringlichkeit zu fördern, bieten Sie zeitlich begrenzte Anreize.
• Halten Sie Ihre Versprechen ein: Nachdem Ihre Kampagne ihr finanzielles Ziel erreicht hat, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Versprechen einzuhalten. Halten Sie Ihre Unterstützer über Zeitpläne und Entwicklungen auf dem Laufenden. Auszahlungen sollten schnell und in der beworbenen Qualität erfolgen.
• Zeigen Sie Wertschätzung: Zeigen Sie Ihren Unterstützern nach dem Wahlkampf, wie sehr Sie ihre Unterstützung schätzen. Sie waren entscheidend für den Erfolg Ihres Unterfangens. Auch nach Abschluss der Kampagne können regelmäßige Updates über den Status des Projekts die Beziehung festigen.

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Beispiele für Crowdfunding-Kampagnen

• Der coolste Cooler: Diese Werbekampagne hob das Konzept einer Kühlbox auf ein völlig neues Level. Der Coolest Cooler verwandelte den gewöhnlichen Kühler mit eingebauten Bluetooth-Lautsprechern, einem Mixer und sogar einem USB-Ladegerät in das Leben der Party. Der Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagne liegt in ihrer Fähigkeit, die Bedürfnisse von Outdoor-Enthusiasten zu erfüllen und gleichzeitig ein unverwechselbares und vielseitiges Produkt anzubieten. Über 13 Millionen US-Dollar wurden auf Kickstarter gesammelt, dank der erfolgreichen Produktion des Kampagnenvideos und der fesselnden Erzählung der Künstler.
• Expanding Kittens: Exploding Kittens ist ein sofortiger Hit auf Kickstarter und ein Kartenspiel, das Strategie, Zufall und eine großzügige Dosis Albernheit miteinander verbindet. Der lustige und exzentrische Humor der Kampagne, der von Matthew Inman von The Oatmeal und den Spieleentwicklern Elan Lee und Shane Small kreiert wurde, kam bei den Unterstützern gut an. Sogar kuriose Preise wie personalisierte Kritzeleien und sogar eine knuddelige "Taco-Katze" waren von den Entwicklern erhältlich. Sie übertrafen ihr ursprüngliches Ziel von 10.000 US-Dollar, indem sie erstaunliche 8,8 Millionen US-Dollar sammelten.
• Pebble Time: Pebble Time ist aufgrund seines E-Paper-Displays, seines schlanken Designs und seiner langen Akkulaufzeit ein herausragendes Produkt in der Welt der tragbaren Technologie. Die Art und Weise, wie diese Kickstarter-Kampagne ihre bestehende Community einbezog, unterschied sie von anderen Kampagnen. Pebble hatte bereits eine Version mit großem Erfolg finanziert und sie nutzten ihre treue Nutzerbasis, um die Nachricht zu verbreiten. Sie sammelten fast 20 Millionen US-Dollar zusätzlich zu ihrem Finanzierungsziel dank ihres Kampagnenfilms, der die Fähigkeiten und Personalisierungsmöglichkeiten der Uhr hervorhob.
• Kartoffelsalat: Gelegentlich ziehen die ausgefallensten Konzepte die größte Aufmerksamkeit auf sich. Die ironische Kickstarter-Kampagne mit Kartoffelsalat, die von Zack Brown gestartet wurde, wurde zu einer weltweiten Sensation. Die Leute fühlten sich mit der Einfachheit und Komik der Kampagne verbunden, was zu einer unerwarteten Finanzierung von 55.000 US-Dollar führte. Es war vielleicht kein konventionelles Unterfangen, aber es zeigte die Stärke einer nachvollziehbaren und unterhaltsamen Idee.
• Oculus Rift: Bevor es von Facebook gekauft wurde, setzte das Virtual-Reality-Kopfhörer von Oculus Rift einen neuen Standard für den Erfolg von Crowdfunding. Mit immersiven VR-Erlebnissen hofften die Designer, die Spiele- und Unterhaltungsindustrie komplett zu verändern. Sowohl Gamer als auch Tech-Fans fanden ihre Kampagne überzeugend und es gelang ihr, auf Kickstarter rund 2,5 Millionen US-Dollar zu sammeln. Die Virtual-Reality-Technologie erfuhr mit dem kommerziellen Erfolg der Oculus Rift einen Paradigmenwechsel.

Wie viele Crowdfunding-Kampagnen scheitern?

Jenseits des Glanzes und Glamours erfolgreicher Kampagnen gibt es jedoch eine harte Realität: Nicht alle Crowdfunding-Projekte sind erfolgreich. Die Frage "Wie viele Crowdfunding-Kampagnen scheitern?" ist eine, die viele Menschen beschäftigt. Die Erforschung dieser Frage offenbart eine komplexe Realität, in der Pragmatismus auf Leidenschaft, Kreativität auf Hindernisse und Erwartungen auf Enttäuschungen treffen.

• Das vielfältige Spektrum des Crowdfundings

Um ihre Ideen einem weltweiten Publikum vorzustellen, können Innovatoren, Künstler und Unternehmer jetzt Crowdfunding-Plattformen nutzen und damit eine neue Ära der demokratisierten Finanzierung einläuten. Die Optionen reichen von Indiegogo bis Kickstarter. Während Erfolgsgeschichten häufig in den Nachrichten erscheinen, ist der Weg oft gefährlich. Branchenstatistiken zeigen, dass etwa 60 % der Crowdfunding-Initiativen ihre Finanzierungsziele verfehlen. Diese Zahl wirft die Frage auf, welche Faktoren unter vielen zu der scheinbar hohen Durchfallquote beitragen.

• Die Rolle von Präsentation und Kommunikation

Die Präsentation des Projekts ist eines der wichtigsten Elemente für den Ausgang einer Crowdfunding-Kampagne. Potenzielle Unterstützer neigen eher dazu, auf Schöpfer zu achten und ihnen zu vertrauen, die die Kunst des Geschichtenerzählens, fesselnde Grafiken und überzeugende Videos beherrschen. Verpasste Chancen resultieren aus Kampagnen, die aufgrund unklarer Beschreibungen oder minderwertiger Medien Schwierigkeiten haben, ihre Vision richtig zu kommunizieren. Daher ist es wichtig, auf die Präsentation zu achten und klar zu kommunizieren.

• Marktforschung und Zielgruppe

Das Verständnis der Zielgruppe ist in der virtuellen Welt des Crowdfundings von entscheidender Bedeutung. Mangelnde Marktforschung ist eine häufige Ursache für fehlgeschlagene Kampagnen. Unternehmer, die nicht in der Lage sind, ihre Nische zu erkennen oder die Nachfrage nach ihrem Angebot nicht einzuschätzen, gehen häufig in der Masse unter. Um zu vermeiden, dass Kampagnen in Vergessenheit geraten, ist es entscheidend, sich der Konkurrenz bewusst zu sein und einen strategischen Plan zu haben, um sich von der Masse abzuheben.

• Das Rätsel des Finanzierungsziels

Der Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne hängt davon ab, dass bei der Wahl des geeigneten Finanzierungsziels die richtige Balance gefunden wird. Zu ehrgeizige Ziele können potenzielle Geldgeber abschrecken, während eine Unterschätzung des benötigten Geldbetrags dazu führen kann, dass ein Projekt scheitert, selbst wenn es sein Ziel erreicht. Eine transparente Aufschlüsselung der Budgets, die Herstellungs-, Marketing- und Vertriebsausgaben umfasst, gibt den Spendern die Gewissheit, dass ihre Spenden sinnvoll verwendet werden, und schafft Vertrauen in sie.

• Navigieren im Meer der externen Faktoren

Während eine sorgfältige Planung notwendig ist, können auch andere Elemente einen großen Einfluss auf das Ergebnis einer Kampagne haben. Wirtschaftliche Abschwünge, unvorhergesehene technische Probleme oder sogar große globale Katastrophen wie Pandemien könnten einen Einfluss haben. Die Fähigkeit, sich auf unvorhergesehene Situationen einzustellen und Widerstandsfähigkeit zu zeigen, kann gelegentlich den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer erfolglosen Kampagne ausmachen.